日本啤酒龍頭朝日啤酒的執行長勝木敦志表示，酒類銷量下滑的原因，跟年輕人擔心喝酒有害健康比起來，更多的是因為大家選擇把休閒時間花在打遊戲、看劇、滑社群，而非喝酒上。

金融時報19日報導，日本啤酒龍頭朝日啤酒的執行長勝木敦志（Atsushi Katsuki）表示，「毫無疑問」，數位娛樂平台的興起對酒類產品需求造成的衝擊，遠大於因健康疑慮而導致的戒酒潮。

勝木敦志告訴金融時報，「過去，酒類在人們的娛樂與快樂中占有更大的比重。」他補充，「過去10年，娛樂選項越來越多，包括電玩遊戲在內，所以我認為酒類在『樂趣、享受與幸福』的佔比中的確下降了。」

近年，在全球年輕世代飲酒量下降的趨勢中，各方也在爭論這是否代表酒類已成為「新菸草」（new tobacco）。此時正值各國公共衛生主管機關推動酒類產品加註健康警語之際，勝木敦志的發言為這個爭辯帶來新觀點

世界衛生組織（WHO）建議各國採取「酒類無安全攝取量」的立場，並推動政府要求在酒類商品上加註類似菸品的健康警語。對此，勝木表示，「沒有安全飲酒量」這個說法的科學根據並不充足，在朝日啤酒看來，酒類絕不是下一個「菸草」，因為吸菸對健康毫無益處，而酒類若適量引用是有助於身心健康，同時酒業也從未否認過度飲酒或上癮的風險。

根據國際葡萄酒及烈酒研究中心（IWSR）的統計，2023年全球酒類銷量下降了1%，但銷售總值反而上升2%，顯示消費者雖然減少飲酒，但傾向選擇更高級的酒品。投資人正試圖判斷，酒類消費是否因健康疑慮與生活方式轉變而進入結構性衰退，還是僅僅受到生活成本壓力的短期影響。

朝日啤酒將這項社會轉變視為機會，現在主攻部落客、遊戲玩家和網紅這類過去被忽視的族群，希望他們在家中消費高級酒類、低酒精產品與高價無酒精飲品。朝日啤酒的股價近期創下歷史新高，受惠於日本結束長年物價停滯、通膨回歸所帶來的助力，以及公司在降低債務後推出的新股東回饋政策。